【レポート】ココロを動かすインタラクティブ SONY「Cam with me」

セッションは、SONYハンディカムのキャンペーンサイト「Cam with me」が、どのような想いで作られていったのか、というお話でした。

• ハンディカムは、市場シェア・マインドシェアともにNo'1のブランドである
• 「毎日がスペシャル」というキャッチは浸透しているが、いまだ記念日の撮影に留まっている
  →毎日がスペシャルを実践させ、使用機会の増大・市場の拡大を狙うのが今回のミッション
• 「子どもはすぐ大きくなるから、今しか撮れないから撮らなくては」が生活者のインサイト
• 記念日だけではなく、毎日の何気ない仕草にこそ思い出がつまっていることを訴求
• 「ハンディカムのある人生を疑似体験させる」がクリエイティブコンセプト
• 巻き戻し機能はつけない。現実の時の流れの早さを体験させる
• ブロガーを中心にバイラル効果を最大化させる戦略
  →アルファブロガー→ソーシャルメディア→ニュースサイト→TV→子育てブロガーへと伝播
• バナーではなく、サイトそのものが貼れるブログパーツ（ブログ上で体験が出来る）
  →「この映画おもしろいからDVD貸すね」ではなく「家で一緒に映画を見てココおもしろいよ」と一緒に感動する感覚
• ココロが動かないと、バイラルは生まれない
  →心を動かすと、行動が起きる
• 疑似体験させることで「自分ごと化」をさせ、ブランドメッセージへの共感を呼び、共有してもらう

以前このブログでもCam with meを紹介しましたが、いろいろ謎が解けた部分がありました。
「REC」をするとホント何気ない日常の映像が出てくるのですが、それは「毎日の何気ない仕草にこそ思い出がつまっている」ということがメッセージにあったのですね。それにユーザーが気付くと、記念日だけではなく、日常をも撮影してみようかなと思いますもんね。少なくとも、自分はそう思いました。

それにセッション中のコアメッセージでもあるココロが動かないと、バイラルは生まれないは、心の中に響きました。
ユーザーのなかにあるインサイトを考え、どうやったらメッセージが伝わるかを考え、コンテンツ・クリエイティブに落とし込む・・・という一覧の流れも把握できました。「ココロが動いてこそ広告」とおっしゃっていましたが、広告だけではなくてあらゆるモノが「ココロが動いてこそ」にあてはまると思います。

博報堂が提唱する「エンゲージメント・リング」についても、サイトだけでは少しわかりづらかったのですが、事例とともに紹介していただけたので理解することが出来ました。

ホント、今年一番じゃないかと思うくらい、素晴らしいセッションでした。