【レポート】Think with Google 〜ネットとリアルが繋がる時代の広告を考える〜

ユーザーが求める情報はよりリアルへ／グーグル・小野氏

• 1人あたりのインターネットの接続時間・・・1日85.7分／月間検索回数・・・91億回
• 「情報を得る」「コンテンツを楽しむ」から「コミュニケーションする」「共有する」「行動する」へ変化している
• ネット→リアルへ・・・店舗名、営業時間などリアルの店舗に関する検索クエリが増えている
• リアルを加速させるキーワード
  1. ローカル・・・情報は位置を持っている
  2. ソーシャル・・・人が「経験」を情報としてアップし、その「経験」でつながる
  3. コマース・・・オンラインとオフラインの垣根がなくなってきている
  4. パーソナル・・・自らの情報を世界の情報に結びつける
  5. モバイル・・・スマートフォンの台頭でよりリッチに
• Googleマップ、YouTube、マイクロブログ、SNS・・・あらゆる切り口から自分のサイトへ訪れる時代

消費者目線のエリア（ローカル）マーケティング／GABA・山根氏

• リスティング広告はマーケティングのなかのひとつに過ぎない
• ユーザーが求めている顕在需要に切り込むのがリスティング
• 「BIGワード」と「場所＋○○」・・・母数は少ないけど購買意欲が高いのは「場所＋○○」
• これからのSEMの考え方
  1. インプレッション数を重視する・・・消費者の興味のカタマリ
  2. CT数を重視する・・・より強い興味のカタマリ
  3. 成功事例は常に変化する、常にあたらしいモノを探す姿勢が必要
  4. 消費者の感情に訴える
  5. 顧客と一緒に成長する

ANAのエリアターゲティングにおけるGoogleの活用例／

• エリアパーソナライズ・・・IP情報からANAトップページの表示コンテンツを変えている
• エリアパーソナライズをしてから成約率が2.6％→4.0％に改善された
• 「スキーが好き」「TDRに行ったことがある」など様々なクラスタでコンテンツを出し分けていたが、一番効果があったのはエリアでの出し分け
• 最近は企業IPも見ている・・・会社から見ているとビジネス系コンテンツ／家から見ているとレジャー系コンテンツ

Google開発者が語る、ネットとリアルをつなぐGoogleプロダクトの進化／後藤氏、河合氏

• 2014年までに90％以上のモバイル端末にGPSが搭載される→「自分の近く」の情報を探す動きが出てくる
• 世の中の情報の70％は、何らかの「場所」に結びついている
• Googleマップ→最も役に立つ世界地図をつくりたい
• Android、iPhoneからの検索件数・・・年間で498％も増加している

「情報」に対して「位置」が結びついている・・・はすごく重要なキーワードのような気がします。GPS搭載端末がもっと普及すれば「自分の近くの情報は？」という探し方が、爆発的に増えてくるかもしれませんね。