西友は2011年9月1日、Twitterからの投票で値下げ商品を決める「サゲリク」をリリースしました。
参加ユーザーが、値下げリクエスト(サゲリク)する理由もあわせて書き込むことにより、ツイッターのタイムラインに、自身の「サゲリク」がその理由とともに発信、共有されます。値下げ対象商品の表示画面では、各ユーザーの「サゲリク」や「サゲリク」した理由を随時閲覧でき、自身のフォロワーに「サゲリク」を手伝ってもらうヘルプ機能も備えています。
キャンペーンの概要は以下の通りです。
- 2011年9月1日(木)から9月21日(水)までの間、10,000品目を超える対象商品の中から、ユーザーが値下げをしてほしい商品を選び、リクエスト
- 2011年10月13日(木)までに値下げが発表された商品・全100品目を最大4週間限定で、西友の全国各店舗にて値下げ販売
- お客様からの反応、値下げリクエストのお客様からのコメントを、今後のプライシング、プライベートブランド商品の開発、またウォルマート調達網活用の商品選択へ反映
という流れだそうです。
企画としてmとてもおもしろいですよね。値下げして欲しい商品を募集しちゃうというコアアイディア。
ただそれだけではそこまでリクエストが集まらないと思うんです。ページのクリエイティブだったり、インタラクティブなおもしろさが加わることによって、リクエストが加速していく気がします。これこそ、企画におけるクリエイティブの重要性というか役割のような気がします。
それにしても、最近の西友、ちょっとぶっ飛んでておもしろいですね。もうちょっと店内を明るくしてくれると、いいのですがw
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