絶滅が危惧される愛妻家の生態を調査し保護育成に努める「日本愛妻家協会」

「日本愛妻家協会」さんがやっている取り組みがイチイチつっこみどころ満載で面白く、結果的に群馬県吾妻郡嬬恋村の街おこしになっていったというのがスゴいんです。

まずは「キャベツ畑の中心で妻に愛を叫ぶ」略して『キャベチュー』。嬬恋村の特産品であるキャベツの畑で、奥さんに対して愛を叫ぶというイベント。はじめはほぼゼロの参加者だったそうですが、マスコミに取りあげられやすいネタであったため年々規模が拡大していったそうです。
そして日本愛妻家協会だけのイベントから、地域や住民を巻き込む規模にまで発展していったそうです。

今では、静岡県藤枝市の茶畑の中心で愛を叫ぶ『チャバチュー』など全国に広がっていき、さらにハウス食品のビーフシチューとコラボするまでになったそうです。

さらには、愛を叫ばれたキャベツは甘くなるに違いない！という仮説のもとうまれた男の勇気野菜「さけばれキャベツ」なんかも商品化されました。1箱2,000円だそうですw

さらには「HUG TIME PROJECT （ハグタイムプロジェクト）」なる試みもスタート。2012年1月31日午後8時9分に世界中一斉にハグをしようという企画です。朝日新聞の広告にハグマットなるものも登場。ハグしやすい距離に足あとが描かれています。
また、日比谷花壇ともコラボレーション。日比谷公園の中心で愛を叫ぶヒビチューや、花を買ったらハグマットプレゼント！なる企画が行われました。

いかにマスコミに取りあげられるか、拡散しやすいかを意識されているようで、そのためにイチイチおもしろいネーミングになっているそうです。

ひとつの企画をやり続けることで地域や住民を巻き込み輪が大きくなっていき、それが他の地域、さらには企業にまで飛び火していく事例だと思います。